Construire une stratégie de contenu digital avec le webmarketing

Publics

Objectifs

A l’issue de la formation, le bénéficiaire sera capable de concevoir des actions de communication numérique à mettre en œuvre.

Les compétences qui seront mises en pratique sont définies comme suit :

• Intégrer le digital dans un plan marketing 

• Connaitre les différents canaux de communication numériques

• Mesurer l’impact du digital dans sa communication

• Planifier un projet de communication numérique

Points clés

• Définition des objectifs et priorisation des actions : personae, cibles…
  • Formalisation de l’écosytème web pour faire apparaître les différents points de contact
• Définition des KPI (indicateurs clés de la performance)

  • Quels sont les KPI ?

  • Analyse de l’efficacité des outils et actions de communication digitale de l’entreprise 

  • Définition des mesures correctives à mettre en œuvre au regard des non-satisfactions identifiées 

• Analyse du positionnement en ligne, des outils et canaux de communication
• Les principes du marketing digital
• Le positionnement

  • Objectifs

  • Audience

  • Problématique à résoudre

• Les canaux de communication numérique

  • Fédérer sa communauté avec les RS

  • Raconter une histoire ou démontrer son expertise avec le blog

  • Convertir avec le site web

  • Fidéliser avec les newsletters

  • Identifier les spécificités et application pour les mobinautes

  • Renforcer sa visibilité locale avec google my business

• L’impact du digital dans sa communication

  • Les tendances du marketing digital et l’omnicanal

  • Le marketing de contenus et le ZMOT 

  • Le POEM (Paid Owned Earned Media)

• L’analyse SWOT de l’environnement interne et externe
• Le rôle du référencement SEO SEA et l’IA ?

• De la stratégie digitale à la formalisation : le cahier des charges 

  • Les objectifs poursuivis
  • Le calendrier de réalisation et les spécifications techniques, ergonomiques et éditoriales